Nala’s Baby – značka péče o dětskou pokožku založená rapperem Kreptem a podporovaná fotbalisty Premier League | Zprávy ze Spojeného království

Je to nepravděpodobná spolupráce – řada péče o dětskou pleť založená rapperem a podporovaná fotbalisty Premier League – ale nemůžete argumentovat oceněním v řádu milionů liber.

Krept, polovina hip hopového dua Krept & Konan, vítěz čtyř cen MOBO a moderátor své vlastní televizní show, má za úkol proměnit Nala’s Baby v takové jméno domácnosti jako on.

Společnost, která byla založena teprve před čtyřmi lety, – jejíž jméno je inspirováno jeho dcerou – si dnes cení na zhruba 20 milionů liber. V roce 2022 přistál ve 400 obchodech Boots a od té doby byl uveden na trh v Morrisons, Sainsbury’s, Superdrug a Ocado, abychom jmenovali alespoň některé.

Byla to cesta, říká Krept blogu Money.

„Zní to šíleně, když to řeknu takhle,“ směje se Krept, vlastním jménem Casyo Johnson. „Když se podívám zpět, vzpomínám si, když jsme seděli v autě, Konan byla bez domova, neměli jsme peníze a hádali jsme se.

„Doslova, hádka o poslední kus kuřete, protože už jsme si nemohli dovolit… Na to prostě nikdy nezapomenu. Rychle vpřed a já tady prodávám dětské výrobky v téměř každém maloobchodu v zemi.“

Nala’s Baby začal jako projekt pro Krepta (34) a jeho spoluzakladatelku a bývalou přítelkyni Sashu Ellese, když byla těhotná s jejich dcerou. Dvojice mezi nimi stále vlastní 75 %, zatímco zbývajících 25 % připadlo investorům, včetně fotbalistů Marcus Rashford a Jadon Sancho.

Během těhotenství se Sasha „skutečně začala zajímat“ o to, co si nanáší na pokožku, říká Krept: „Dostávali jsme spoustu dárků z dětských sprch… ale žádný z produktů nebyl úplně čistý.“

Použili aplikaci pro hodnocení ingrediencí nazvanou Think Dirty, která řadí každý produkt od 0, nejčistší, po 10, nejšpinavější – ale neexistoval „čistý přírodní produkt s nulovým hodnocením“, říká Krept.

„Viděli jsme to jako příležitost říct, proč nevytvoříme vlastní? Zjevně v tom byla mezera.“

Po dvou letech zdokonalování produktů se zrodila Nala’s Baby – stala se jednou z prvních britských řad péče o dětskou pokožku, která získala nulové hodnocení na Think Dirty.

Všechny jeho položky jsou z 99 % přírodní, z etických zdrojů, veganské a vyrobené ve Velké Británii.

„Naší strategií bylo vložit naši důvěru v lidi“

Produkty začínají na zhruba 5,55 GBP – společnost Krept je chce udržet cenově dostupné snížením ziskových marží.

Na rozdíl od značek, které „chtějí nejlepší marže a zaměřují se na ziskovost“, říká, Nala’s Baby se rozhodla „zasáhnout naše marže, protože skutečně cítíme, že je to produkt pro lidi“.

„Mysleli jsme si, že když vyrábíme ten nejpřirozenější produkt a jeho cena je nižší než u mnoha našich konkurentů, nedáváme lidem důvod, aby si ho nekoupili,“ říká.

„To byla naše strategie… prostě vlož naši důvěru v lidi a věř, že uvidí, co děláme.“

Má v plánu expandovat a říká, že jsou zde hračky, oblečení a jídlo, na které se stále musíme dívat: „Chceme být značkou, které mohou rodiče důvěřovat, ať už jakýmkoli způsobem.“

Poučení z neúspěšného podnikání

Kreptova cesta nebyla vždy hladká a ne všechny jeho obchodní aktivity byly lukrativní.

V roce 2018 si spolu s Konan otevřeli restauraci v Croydonu na jihu Londýna s názvem Crepes & Cones se slavnými zákazníky včetně televizní moderátorky Maye Jama, rappera Stefflona Don, hudebníka Davea a hvězdy Top Boy Noela Clarka.

Dny před spuštěním jejich obchodní partner zemřel a oni zůstali bez mentora. Poté byla v roce 2020 nucena zavřít své brány, když pandemie udeřila, a nikdy se nevzpamatovala.

„Je to velmi obtížný obchod, ale naučil jsem se z toho, že váš tým a koho najímáte, jsou tak důležití,“ říká Krept.

„Byl jsem v restauraci a obsluhoval všechny. Lidé si mysleli, že to děláme pro účely PR, ale nebyli jsme, museli jsme tam být.“

„Dělal jsem tam výplaty, účetnictví, třídil personál, a to se na podnikání opravdu podepsalo, protože nejsem v tomto oboru profesionál.

„Jakkoli dokážete přijít se skvělým nápadem, vždy potřebujete skvělé lidi, kteří vám ho pomohou spustit.“

Přečtěte si více:
Bitva o kontrolu nájmu přichází do Británie – ale fungují?
Jak získat hypotéku, pokud jste OSVČ – od odborníků z oboru
Nejlepší levné restaurace v Manchesteru, podle nejlepšího šéfkuchaře

Ani jeho sláva nebyla vždy obchodním majetkem.

„Samozřejmě jsem nejprve hudebník a lidé mě znají jako rappera, takže když řeknu, že mám produkty péče o dětskou pleť, zeptají se mě, co o tom vím,“ říká.

„Prof je v tom, že mohu dát světu vědět, co dělám, a dát to tam lidem, aby viděli, jak upřímně a upřímně.“

Už si přesně nepamatuje, v kolika firmách se podílel, ale odhaduje, že je to kolem 10, včetně firmy pro správu akcí a marketingové agentury.

„Pokud využijete svůj čas, budete překvapeni, co můžete za den udělat,“ říká.

Vyvážení obchodu a hudby

Krept zavedl lekce, které se naučil v podnikání, do praxe ve své hudební kariéře – která nezpomalila. Duo příští rok vydává nové album Young Kingz II, které produkoval.

„Toto poslední umělecké dílo, které vypustíte do světa, je totéž jako podnikání, potřebujete správný tým, správné lidi, kteří ho vedou. Potřebujete správný personál, jde to ruku v ruce a já jsem se to všechno naučil.“ z dělání mé restaurace,“ říká.

Na otázku, co mohou fanoušci očekávat od nového alba, říká, že „hluboké písně“ jsou velkou funkcí.

„Napsal jsem dopis dceři jako něco, co může hrát, když už tu nebudu, ale budeme mít vibrace,“ směje se.

„Toto je moje vášeň, miluji tvorbu hudby a tvůrčí proces, takže to vždy bude něco, co začíná láskou.“

‚Je to jen v mém morálním kompasu, abych to vrátil‘

Vracet se komunitě je další z Kreptových misí.

„Měl jsem tvrdou výchovu a neměl jsem mnoho příležitostí v určitých oblastech, vždy jsem měl podporu od komunity, takže to nejmenší, co mohu udělat, je vrátit to právě těmto lidem,“ říká.

Vede organizaci s názvem PD Foundation, jejímž cílem je dostat děti z ulice tím, že jim dává příležitosti v kreativních odvětvích, a nedávno se spojil se Samsungem jako ambasador pro jejich soutěž Solve the Tomorrow.

Iniciativa je navržena tak, aby poskytla mladým lidem ve věku 16–25 let ve Spojeném království dovednosti a sebedůvěru při vytváření budoucích technologických řešení.

Přichází to tak, že nový výzkum této technologické firmy zjistil, že 39 % 13-ti letých věří, že mladí lidé mají příliš málo zdrojů na to, aby prostřednictvím technologií provedli změnu ve společnosti.

„V mém morálním kompasu je to vždy oplácet a je tu tolik lidí, kterým můžete pomoci,“ říká Krept.

„Tito mladí lidé budou budoucností světa, a pokud do toho mohu nějak přispět nebo říci, pak to miluji.“

Přihlášky do Solve For Tomorrow jsou otevřené zde do 12. ledna 2025.