Boohoo kreslí čáru minulostí s Debenhams Rebrand | Peníze novinky

Boohoo, bojující online módní prodejce, se přejmenoval na Debenhams Group.

Společnost, která byla zamčena v bitvě s největším akcionářem skupiny Frasers Group Mike Ashley nad směrem a výkonem, oznámila v loňském roce po odchodu generálního ředitele Johna Lyttle strategickou přezkum.

Jeho nástupce Dan Finley v úterý řekl, že obrat Debenhamů byl nyní dokončen a aktualizovaný obchodní model online obchodního domu nyní představoval většinu ziskovosti skupiny.

Nejnovější peníze: Letecká společnost odmítá vrácení peněz na alergii ořechů odmítlo cestování

Boohoo získal pouze jméno a operace webových stránek od administrátorů po dluhu Debenhams, které měly 123 obchodů a 12 000 zaměstnanců, v roce 2020 se zhroutily po uzavření Covid v ekonomice.

Frasers byl jeho největším akcionářem, ale byl vymazán, když byly pobídnuty jeho pokroky.

Frasers vybudoval svůj podíl v Boohoo v důsledku této porážky a od té doby v lednu letošního roku selhal ve svém úsilí o vyhnání spoluzakladatele Boohoo a architekta nákupu Debenhamů Mahmud Kamani z rady.

Boohooův rebrand sleduje obrovský pád z milosti na zadní straně několika protivírů.

Byla to mezi velkými vítězi v online rychlé revoluci, ale jeho tržní hodnota se od té doby, co v roce 2021 získala jméno Debenhams, se zhroutila.

Dnes má hodnotu kolem 340 milionů liber, z vrcholu nad 5 miliard GBP.

Nejenže má konkurence – a levnější konkurence – zasažená poptávka, ale Boohoo také bojoval s narušením dodavatelského řetězce a rostoucími výnosy.

Přesunula se k posílení ziskovosti snížením nákladů, včetně pracovních míst.

Boohoo řekl, že tržní, akcie-lite, kapitálové lite, Debenhams „transformoval“ své bohatství.

„Naše probíhající obchodní recenze potvrdila, že Debenhams, její obchodní model a její technologie jsou v epicentru naší skupiny v budoucnu,“ řekl Boohoo.

Dodal, že vidí jasnou cestu k tomu, aby se Debenhams stal firmou ve střednědobém horizontu s hrubou hodnotou zboží s více miliardami liber a základní marží zisku při čistém prodeji asi 20%.

Přečtěte si více od Sky News:
Nábory Spojeného království spojené s vyhýbáním se daňovým povinnostem poté, co pracovníci zasáhli požadavky HMRC
„Seismické“ reformy plánovacího systému

Boohoo také potvrdil, že Phil Ellis, současný finanční ředitel společnosti Debenhams a generální ředitel Debenhamspay+, se stane jeho skupinovým finančním ředitelem a členem představenstva.

Nahrazuje Stephena Morana okamžitým účinkem.

Zdálo se, že investoři mají obavy, když akcie klesly o více než 6% na Open, i když se později staly pozitivní.

Matt Britzman, hlavní analytik kapitálu společnosti Hargreaves Lansdown, řekl o aktualizaci: „Není žádným tajemstvím, že Boohoo bojoval, a změna jména nezmění skutečnost, že prodej klesá, o 16% v krátké aktualizaci obchodování zastrčený v dolní části dnešního vydání.

„Oživení skupiny pro mládežnické módní značky je klíčovou výzvou a není jasné, že přivedení staré značky značky bude hodně pomoci.“