Gangsteři, miliardáři a milostné trojúhelníky: Zákulisí čínského boomu mikrodramat | Světové zprávy

Bylo to docela divoké ráno.

Během několika hodin jsme byli svědky vraždy v gangu, loupeže šperků a nastoupili jsme na palubu soukromého letadla.

Pozorovali jsme generálního ředitele miliardáře v práci, dramatické rodinné zúčtování v nemocnici a opilecký karaoke večírek.

Všechno to bylo součástí prohlídky obrovského čínského zařízení produkujícího to, co je známé jako vertikální mikrodramata. Popisovat zážitek jako poněkud závratný je slabé slovo.

Pokud jste o nich ještě neslyšeli, mikrodramata jsou nejen novou kulturní senzací Čína ale svět, pozoruhodný příklad vzkvétající měkké síly Číny.

Jsou to v podstatě seriálové produkce rozdělené do zhruba minutových epizod, natočené na výšku a prohlížené pouze na chytrých telefonech.

Myslete na telenovely pro generaci TikTok.

„Tajný zástupce krále mafie“

Dějové linie jsou senzační a melodramatické s názvy, které hraničí se směšným; ‚Bývalá odsouzená chůva a miliardář svobodný otec‘, ‚Těhotná od mého Tough Daddy CEO‘ a ‚Tajná náhražka krále mafie‘, jen některé příklady.

Akce je rychlá a postavy zjednodušující, zatímco automatická hra a několik mini hangárů jsou navrženy tak, aby poskytovaly návykový dopaminový hit.

Je to formát, který se probudil k životu v posledních několika letech, původně vyvinutý v Číně po pandemii a jeho úspěch byl mimořádný.

Některé z nejsledovanějších titulů mají stovky milionů zhlédnutí a počet stažení krátkých dramatických aplikací byl v prvním čtvrtletí roku 2025 více než šestkrát vyšší než ve stejném období loňského roku, podle údajů společnosti Sensor Tower, společnosti zabývající se průzkumem trhu.

Čínská vláda nedávno odhalila, že více než 50 % všech uživatelů internetu v Číně sledovalo mikrodrama, více než si objednalo jídlo online nebo využilo službu přivolání.

„Pět nebo šest epizod můžete snadno přečkat během dojíždění v metru“

„Životy lidí jsou v dnešní době tak stresující a přeplněné,“ vysvětluje Ji Jingdong, producent mikrodramat, který před třemi lety přešel od tradičního filmu.

„Když sledujete obsah na vertikální obrazovce, můžete snadno přejíst pět nebo šest epizod během dojíždění v metru, že? A přiznejme si to, jste sotva v polovině běžné televizní epizody, než dosáhnete své zastávky.

„Posouvání vertikálními obrazovkami rychlým tempem je ve skutečnosti docela uvolňující stres. Zejména ta takzvaná ‚bezduchá dramata‘ – jejich sledování je neuvěřitelně uvolňující.“

Tato masová přitažlivost spojená s extrémně rychlými časy obratu a bezproblémovou výrobou se promítá do masivních příjmů.

Přečtěte si více ze Sky News:
Tel Avivské fotbalové derby bylo zrušeno po „násilných nepokojích“
Osm „necenných“ předmětů ukradených při loupeži v muzeu Louvre

V loňském roce činily tržby tohoto odvětví úžasných 6,9 miliardy dolarů, což poprvé překonalo hodnotu čínské pokladny.

Jeho hodnota je téměř 14krát vyšší než v roce 2021, tedy před pouhými třemi lety.

Ale s tímto obrovským dosahem a výnosy přichází výzva i příležitost pro systém, jako je Čína, kde je vše včetně kulturních produktů přísně kontrolováno.

Odebráno 1200 sérií

V únoru tohoto roku bylo staženo přes 1 200 sérií, které byly považovány za příliš „vulgární“ nebo nevhodné, zatímco vlna nových předpisů nyní vyžaduje, aby projekty přesahující určitou hodnotu byly schváleny vládou.

Kromě toho existují iniciativy, které podněcují produkční společnosti k natáčení dramat, která propagují určité hodnoty, jako je „Naučte se právo pomocí krátkých krátkých dramat“ a „Prozkoumejte nehmotné kulturní dědictví prostřednictvím malých krátkých dramat“.

Je to rámec, kterého si uvědomují v Meigao Micro Drama Super Factory v jihovýchodním městě Quzhou.

Toto zařízení o rozloze 67 000 metrů čtverečních bylo původně postaveno jako karanténní hotel COVID, ale nyní se v něm nachází přibližně 200 různých scén, kde může několik štábů natáčet svá dramata současně.

Existuje téměř jakékoli vnitřní prostředí, jaké si dokážete představit – od banky, soudní budovy a metra až po taneční sál, kancelář a různá domácí prostředí.

Generální ředitel Dai Wenxue s hrdostí vysvětluje, jak loni natočili 500 mikrodramat.

Existuje však také jasné uznání, že transformace tohoto místa byla dosažena s podporou místní vlády a že tento masivní čínský úspěch slouží také politickému účelu.

V souladu s „zastřešující strategickou vizí národa“

„Počáteční fáze kladla důraz na růst, přičemž vláda zaujala relativně uvolněný, ale ne laxní přístup,“ vysvětluje. „Nyní se pozornost přesunula směrem k prémiové produkci, kulturnímu exportu a vyprávění přesvědčivých čínských příběhů.

„To je v souladu s národní zastřešující strategickou vizí. To je současná situace.“

I když je většina inscenací zábavná a frivolní, pro její kritiky je průmysl dokonalým nástrojem propagandy.

Letos na podzim ve skutečnosti došlo k obrovskému rozmachu vládou podporovaných vlasteneckých válečných produkcí, které se kryly s 80. výročím konce druhé světové války a obrovskou doprovodnou vojenskou přehlídkou v Pekingu.

To vše bylo důležité, protože formát je nyní agresivně exportován do zahraničí.

Téměř všechny produkční domy, které stojí za sůl, se přiklánějí k produkci v anglickém jazyce. Meigao ve skutečnosti staví celou druhou lokaci se scénami v americkém stylu.

A při pohledu na čísla není divu. Podle analýzy provedené společností Sensor Tower se v prvním čtvrtletí roku 2025 počet stažení v USA zvýšil o 54 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024. V Latinské Americe to bylo 69 % a v Indii pozoruhodných 113 %.

„Obrovský nárůst“

„Takže za posledních 10 měsíců, hned po čínském Novém roce, došlo rozhodně k obrovskému vzestupu,“ říká Max Olsen, americký herec žijící v Pekingu. Pro něj a další západní herce došlo k obrovskému rozmachu práce.

„Spousta produkcí se rozhodla, že budou točit, víte, budou produkovat jednu týdně.

„Samozřejmě, že s penězi, s očními bulvy, s pozorností přichází určitá míra moci.“

Samozřejmě existují otázky, jak se tento typ měkké síly překládá a co by s tím Čína mohla nebo chtěla udělat. Ale je to jen jeden z mnoha kulturních exportů, které hrají v trendu Číny, která se umisťuje jako přístupná a příbuzná, dokonce „cool“.

U takového nového formátu jsou zjevně stále ještě vidět výsledky.

„Nemyslím si, že dvouciferný růst bude pokračovat navždy,“ říká Olsen.

„Ale mám podezření, že za pět let budeme mít velmi zavedené odvětví.“