„Pomozte dívce!“: Jak mobilní hry profitují z misogynistických tropů | UK novinky

Varování: Tento článek obsahuje popisy a animace domácího zneužívání

Reklama, která se na sekundu seděla na pohovce přes vánoční přestávku, se objevila a na vteřinu se objevila reklama.

Představte si toto: Karikaturní žena se posadí a snižuje nehty, když muž, předpokládá se, že je jejím partnerem, vyskočí zpoza ní a hodí nad ní kbelík prachu. Následuje smích, muž jasně spokojený s žertem.

Ale ten „prach“, který na ni hodil, byl popel jejího otce.

Běží do salonu na „člověka“, rozrušená, kde si z vlasů vyplaví popel svého otce. „Sbohem, tati,“ řekla, když se vířili po odtoku. Divák má falešný výběr, jak postupovat – možná jí dát střih, Blowdry, možná použít narovnání. Místo toho se jí do hlavy odvezla pár Clippers a na konci reklamy je žena holohlavá, zamíří v rukou a nekontrolovatelně plačí. Text přichází na obrazovce a vyzývá mě, abych „pomohl dívce!“.

Tento inzerát byl pro „projekt Makeover“ – mobilní hru, kde cílem je „poskytnout zoufale potřebné člověka, aby pomohl lidem dosáhnout jejich snů“ tím, že porovnával tři položky v hádanky a vydělával měnu. Je k dispozici pro děti nad 12 let ke stažení a hraní.

Samozřejmě, jakýkoli dobrý algoritmus sociálních médií, který stojí za to, že vám bude sloužit více, co jste sledovali, takže během několika dní jsem viděl více znepokojivých reklam pro podobné hry.

Inzerát pro „Gossip Harbor“, stejně jako cukroví, dětská puzzle hra, ukázal muže sedícího v posteli, zvednul nos, zjevně nezajímal svou předpokládanou manželku a dceru, kteří se posadili vedle něj. Když se k němu natáhnou pro pozornost, plácněte. Textové výzvy na obrazovce se zeptají, zda by měla „odejít“ nebo „vydržet“? Žena a její dcera pak odejdou a jsou vidět, jak se snaží chodit v mrazivém chladu. Reklama končí tím, že se krčí v rozpadajícím se domě a oknem fouká vánice.

Další reklama, tento pro „Hollywood Story“ vyvinutý Nanobitem – slibné hráče, kteří mohou „vstoupit do ulic Hollywoodu s hvězdnou hvězdnou hvězdnou hvězdnou hvězdnou hvězdnou a vyřezávat svou vlastní cestu ke slávě“ – zobrazoval velmi odlišný scénář. Ukázalo to, že neatraktivní žena, která se snaží zachytit muže do vztahu pronikání kondomu.

Průmysl miliard dolarů

Jsou to jen některé z mnoha příkladů, které Sky News viděly o společnostech mobilních her, které používají témata domácího zneužívání, násilí a ponížení žen, aby se stahovaly, když samotné hry – jednoduché aplikace pro logické aplikace – nesou jen malý vztah k vyprávění prezentovaným v reklamách.

Protože na trhu mobilních her je třeba vydělat skutečné peníze. Podle Brytera jen polovina dospělých ve Velké Británii hraje hry na telefonech na trhu, o kterém se předpokládá, že letos dosáhne 2,76 miliardy dolarů.

Gossip Harbor, Project Makeover a Hollywood Story viděli v loňském roce kombinované stahování 67,7 milionu, což prostřednictvím nákupů v aplikaci získalo globální příjmy 367 milionů dolarů.

Je to jasně to funguje, ale proč používat tato témata?

„Prostor mobilních her je tak konkurenceschopný … musíte pracovat velmi, velmi těžko, abyste dostali oční bulvy před vaši hru, a dokonce i pak je musíte přimět, aby si stáhli a hráli věc,“ říká Isabel Davies, vedoucí pracovník v advokátní kanceláři Wiggin, který radí herním společnostem v regulačních záležitostech.

„Vidím, jak by hry herní společnosti mohly vytáhnout některá o něco kontroverzní vlákna, aby z jejich reklamy získaly více reakce. Je to neuvěřitelně znepokojivé.“

Misogyny je něco, co se kampaň a vliv na sociální média Eliza Hatch snaží bojovat.

Je za účtem „Cheer Up LUV“, která přebírá svědectví lidí, kteří utrpěli veřejné sexuální obtěžování.

„Je to neuvěřitelně škodlivé, pokud tyto věci vidíte ještě podvědomě, pokud je vidíte aktivně, zapojujete je, když stahujete tyto hry. Co je to povzbuzující?“ Řekla Skyovým datům a forenzní korespondent Tom Cheshire.

„Povzbuzuje to neuvěřitelně negativní stereotyp o ženách, podporuje opravdu škodlivé tropy kolem pohlaví,“ řekla paní Hatch. „Tato myšlenka, že ženy musí být zachráněny nebo ženy jsou vždy ve scénáři domácího zneužívání nebo jsou někým nějakým způsobem poškozeny. To může udržovat pouze negativní stereotypy kolem pohlaví, negativních, škodlivých stereotypů kolem žen.“

Pravidla reklamy

Úkolem úřadu pro reklamní standardy ve Velké Británii je eliminovat tyto negativní stereotypy z reklamy, se kterou se v našem každodenním životě setkáváme. Ačkoli se může zdát, že inzerenti mají bezplatnou opěrku, britský úřad pro reklamní standardy vynucuje velmi přísné pokyny.

Podle pokynů ASA nesmí inzerenti „… zahrnout genderové stereotypy, které pravděpodobně způsobí škodu, nebo vážný nebo rozšířený trestný čin“.

A pokyny se někdy vyvíjejí. Jen minulý měsíc byla pravidla aktualizována tak, aby zahrnovala obraz těla. Nyní se inzerenti musí ujistit, že nezodpovídají konkrétní typy těla nezodpovědným způsobem nebo představují nezdravý obraz těla jako aspirační nebo využívají nejistoty lidí.

„Jasně jsme zmeškali značku“

To vše dáme společnostem za hry.

Microfun, společnost za Gossip Harbour, odpověděla na naši žádost o komentář a od té doby snížila reklamy, které jsme s nimi získali. Řekli: „Účelem MicroFunu je bezpečně a zodpovědně pobavit. V tomto případě jsme jasně zmeškali značku a upřímně se omlouváme za jakoukoli úzkost, kterou naše reklamy mohly způsobit.

„Odstranili jsme dotyčné reklamy. Už nefungují a vynaložili jsme veškeré úsilí, abychom zajistili, že zůstanou k dispozici.

„Přezkoumávali jsme naše zásady a postupy a nadále tak činíme, abychom zajistili, že náš obsah je vhodný.“

Nanobit, vývojář „Hollywood Story“, nám řekl: „Rozumíme vašim obavám, ale opakujeme, že naše reklamní materiály jsou zamýšleny jako lehké, smyšlené scénáře, které nepodporují škodlivé stereotypy ani pohlaví založené na pohlaví.

„I když litujeme, že jakýkoli trestný čin je neúmyslně způsoben, zůstáváme přesvědčeni, že naše reklamy dodržují příslušné nařízení.“

Neslyšeli jsme zpět z Magic Tavern, společnosti za projektem Makeover.

Pokud vy nebo někdo, koho znáte, jste obětí domácího zneužívání, Podpora je k dispozici.

The Data a forenzní Tým je více kvalifikovaná jednotka věnovaná poskytování transparentní žurnalistiky z Sky News. Shromažďujeme, analyzujeme a vizualizujeme data, abychom vyprávěli příběhy založené na datech. Kombinujeme tradiční dovednosti zpravodajství s pokročilou analýzou satelitních obrázků, sociálních médií a dalších informací o otevřeném zdrojovém kódu. Prostřednictvím multimediálního vyprávění se snažíme lépe vysvětlovat svět a zároveň ukázat, jak se naše žurnalistika provádí.