Sprchová gelová inzerát Sanex zakázaná „navrhováním bílé pokožky nadřazenou černou pokožku“ | UK novinky

Televizní reklama na sprchový gel Sanex byl zakázán pro posílení útočného rasového stereotypu, řekl hlídací pes.

Úřad pro reklamní standardy (ASA) rozhodl, že inzerát, který viděl v červnu, se nesmí znovu objevit.

Obdržela dvě stížnosti, že reklama udržovala rasové stereotypy, že černá kůže byla „problematická“ a že bílá kůže byla „lepší“.

Reklama zahrnovala hlas, který řekl: „Těm, kteří by mohli poškrábat den i noc. Pro ty, jejichž kůže se bude cítit vyschlá i vodou.“

Hlasový hlas byl doprovázen scénami černé ženy s červenými škrábanci a další pokrytý prasklým materiálem podobným hlíně.

Později reklama ukázala scény bílé ženy, která se osprchovala s produktem, a hlas řekl: „Pokuste se osprchovat s novou kožní terapií Sanex a její patentovaný aminokyselinový komplex. Pro 24hodinovou hydratační pocit.“

Reklama skončila s textem na obrazovce a hlasem s uvedením: „Reliéf by mohl být stejně jednoduchý jako sprcha.“

ASA rozhodl, že použití různých barev pleti k zobrazení „před a po“ použití produktu vytvořilo juxtapozici černé kůže zobrazené jako svědění, suché a prasklé a bílá kůže, která se ukázala jako plynulejší.

Colgate-Palmolive, která vlastní značku Sanex, uvedla, že používání různých modelů AD bylo ukázat, že jeho produkt je vhodný a účinný pro všechny, než jako srovnání založené na rase nebo etnicitě.

Společnost se proto domnívala, že reklama neposílila negativní rasové stereotypy a pravděpodobně nezpůsobí vážný nebo rozšířený trestný čin.

Ozval se to agentura Clearcast, která schvaluje nebo odmítá reklamy pro vysílání v televizi, což dodal, že reklama prokázala inkluzivitu produktu.

Přečtěte si více od Sky News:
Radní uvězněn za sexuálně zneužívání dívky
Zubní pasta vyrobená z vlasů „měnič her“

ASA však uvedla, že reklama byla „strukturovaná tak, že to byla černá kůže, znázorněná ve spojení s svěděnou a suchou pokožkou, která se ukázala jako problematická a nepohodlná, zatímco bílá kůže, znázorněná jako plynulejší a čistá po použití produktu, byla ukázána úspěšně změněna a vyřešena“.

„Uvažovali jsme o tom, že by to bylo možné interpretovat jako naznačující, že bílá kůže byla lepší než černá kůže,“ dodal.

ASA pokračovala: „Ačkoli jsme pochopili, že tato zpráva nebyla zamýšlená a mohla by se zdát náhodná nebo projít bez povšimnutí některými diváky, uvažovali jsme o tom, že reklama pravděpodobně posílí negativní a urážlivý rasový stereotyp, že černá kůže byla problematická a že bílá kůže byla lepší.

„Došli jsme k závěru, že reklama zahrnovala rasový stereotyp, a proto pravděpodobně způsobí vážný trestný čin.“

Colgate-Palmolive byl osloven k vyjádření.